Zaszufladkowany do: performance
Gówno jest zjadliwe
Billboard, info i zdjęcia: Abramowski za: http://www.scenaonline.org/
16 kwietnia 2008 roku, w biały dzień, w centrum Warszawy na skrzyżowaniu alei Jerozolimskich z ul. Chałubińskiego (niedaleko Dworca PKP – Warszawa Centralna) pojawił się nielegalnie wyklejony billboard. Plakat nawiązuje do niedawnej kampanii promocyjnej firmy Unilever produkującej dezodorant AXE.
Unilever odpowiada za stereotypowe i seksistowskie ukazywanie kobiet w reklamach, wykorzystywanie ciężkiej sytuacji materialnej niektórych grup zawodowych kobiet (np. pielęgniarek) do celów marketingowych, oraz dyskryminację kobiet w pracy. Malując billboard chciałem wyrazić swój sprzeciw wobec takiego stanu rzeczy, zniechęcić ludzi do produktów tej firmy oraz wymóc na niej zmianę swojej polityki reklamowej.
Koncepcja ostatniej kampanii sygnowanej hasłem “efekt Axe” bazuje wokół tematyki przestępstw popełnianych przez kobiety. W przekazie reklamowym wykorzystano plakaty informujące o poszukiwaniu dziewczyny, której zarzuca sie “bezprawne rewizje osobiste mężczyzn”. Na plakacie stylizowanym na list gończy znajdowało się zdjęcie poszukiwanej dziewczyny oraz komunikat o popełnionej zbrodni. Dodatkowo wykorzystano informacje o konieczności zachowania ostrożności gdyż “pod wpływem AXE VICE dziewczynki staja sie niegrzeczne”.
Indoorowa koncepcja kampanii została dopracowana przez agencje Polonia Indoor Advertising (PIA) zgodnie z wizją i celami marki, oraz psychografią grupy docelowej, którą miała być młodzież w wieku od 15 do 24 lat. Agencja PIA dokonała adaptacji męskich łazienek z wykorzystaniem naklejek podłogowych stylizowanych na obrys zwłok i listów gończych umieszczonych na nośnikach typu AdBoard w 53 klubach młodzieżowych ośmiu największych miast Polski. W kampanii użyto także “taśm policyjnych”- były to prawdziwe, żółte taśmy wykonane z materiału stosowanego przez policję w USA wraz z dodanym komunikatem: “AXE VICE CRIME SCENE” (czyli „miejsce zbrodni AXE VICE”). Dodatkowo istniał konkurs, który “polegał na tym, aby przesłać Organizatorowi, jak najbardziej oryginalny, ciekawy albo nietypowy dowód zbrodni dokonanej przez napastniczkę (niegrzeczną dziewczynkę) na mężczyznie pod wpływem zapachu Axe”.
